Telewizja Polska słynie ostatnio z przedziwnych kampanii reklamowych, mających na celu poprawienie ściągalności abonamentu radiowo-telewizyjnego. Włączając radio często słyszałem reklamę, a w sumie dwie reklamy. Jedna wersja w języku niemieckim, druga w języku francuskim. Osoby z tych krajów wychwalały Polskę, nie mogąc uwierzyć że odniosły na tym polu sukces. W spocie mówią też, że znają wielu polaków i o dziwo nikt im się tym nie pochwalił. W pewnym momencie reklama się urywa…

Zastanawiałem się, co to może być za reklama. Myślałem, że Donald chciał się czymś pochwalić, ale powie o tym później. Okazało się, że jest to reklama która wyszła spod skrzydeł Telewizji Polskiej. Polska jest numerem jeden w Europie w niepłaceniu abonamentu. Takie hasło przyświeca ów kampanii i zastanawiające jest, czym się tu chwalić? Reklama stworzona w sposób taki, jakby TVP chwaliła się, że jest najlepsza w osiąganiu najgorszych wyników. To troszkę nieładnie podawać Polaków do wiadomości publicznej. Przecież abonamentu nie płacę ja, ty i oni. Jest nas przecież kilka milionów.

Moim zdaniem wydawanie pieniędzy na dziwne kampanie jest nieuzasadnione, z drugiej zaś jest jedynym wyjściem by ktoś zauważył problem. Telewizja Polska stoi pod przysłowiową ścianą. Z jednej strony od lat politycy nie potrafią załatwić tej sprawy, aby nie obniżyć swoich morali na scenie polityczniej. Premier w wystąpieniu telewizyjnym namawiał Polaków, by ci nie płacili abonamentu. Na końcu stoją zwykli obywatele, którzy biorąc sobie to do serca nie płacą go i nikt nie ma prawa z nich ściągnąć tej daniny.

TVP więc stara się dotrzeć spotami nie tylko do zwykłych abonamentowych leserów, ale przede wszystkim do kolejnych mediów, by te nagłaśniając sprawę, ryły pole do politycznego rozwiązania problemu. Patrząc jednak na układ partii politycznych w sejmie wydaje się, że tylko PiS chciałby załatwić sprawę jak się należy. Nasuwają się jednak dwa pytania. Dlaczego PiS tego nie zrobić gdy rządził? Dlaczego obecny rząd nie robi nic, aby zdelegalizować abonament?

Odpowiedz jest jedna i bardzo prosta. Nikt nie chce wziąć odpowiedzialności za media publiczne. Nakaz płacenia abonamentu zrzuciłby rząd ze stanowiska, a zdelegalizowanie go sprawiłoby, że musieli wziąć na swoje barki odpowiedzialność za rychły upadek TVP. Tak źle i tak nie dobrze. Lepiej więc zachować się jak sąsiad, który udaje że nie widzi problemów innych…

Nie będę chyba odkrywczy jeśli napiszę, że reklama w telewizji często irytuje. Przerwa w trakcie trwania filmu przekracza niekiedy kilkanaście minut. Najczęściej wkurzam się wtedy, gdy jeden blok reklamowy od drugiego dzieli promocja jakiegoś programu. Często taką praktykę stosuje Polsat, TVN i TVN 7. W odróżnieniu od tych stacji, Comedy Central zastosowało pewien trik, który nie dość że nie odpycha, to jeszcze zachęca do oglądania reklam…

Jak sama nazwa wskazuje Comedy Central to stacja, która ma śmieszyć i bawić. Seriale komediowe polskie jak i zagraniczne nadawane są przez całą dobę. Wpadł więc ktoś na pomysł, że podczas reklamy też można przyciągnąć widza ciekawością. Gdy wyświetla się zapowiedź reklam, wraz z nią ukazuje się jakieś pytanie np., – Gdzie leży USA? Po około trzech minutach zastanawiania się podczas reklamy jaka może być odpowiedź, po jej zakończeniu ukazuje się nam ona na ekranie. – Gdzieś obok USB.

Aby nie być gołosłownym, przedstawiam Wam filmik zaczerpnięty z Youtube

Jakiś czas temu trafiłem na reklamę firmy “CCC”, która jak większość wie, zajmuje się sprzedażą butów. Nie wiem czy kojarzycie, bo reklama emitowana jest tylko na TVP1, TVP2, Polsacie i TVN-ie. Kobieta leży w łóżku, a rano budzi ją “budzik”, który wyłącza. Gdy wstaje z łóżka, obok niego stoi para butów. Nic ciekawego, ale obejrzałem ją w sumie kilkakrotnie i dopiero dziś pokapowałem się, że jest w niej coś nie tak. Tym razem będę czepiał się szczegółów, na które mam “papiery”. A mianowicie. Zegarek klapkowy, który stoi na biurku i budzi panią, która w efekcie sięga ręką do niego i go wyłącza, wcale nie jest budzikiem. Wiem, bo identyczny zegarek ma moja dziewczyna, która (i tu się chwalę) dostała go ode mnie na gwiazdkę. Wiem, że to może być głupie, ale już spotkałem się na pewnym forum z pytaniem, gdzie kupić taki fajny budzik? Odpowiedź brzmi, nie da się. To co prawda zwykły, ale zajebisty zegarek klapkowy, który można zakupić w internetowym i nie tylko sklepie “Flo” na “Allegro” i pewnie gdzieś jeszcze…

[Show as slideshow]

W serwisie „Media2.pl” pojawiła się informacja o tym, że koncern RTL wpadł na pomysł, jak zwalczyć kryzys w branży telewizyjnej. Szef owego koncernu proponuje, by europejscy regulatorzy pozwolili nadawcom na emisję reklam przez cały film czy program. Według niego, w prawym górnym rogu ekranu mógłby być umieszczany znak firmowy, podobnie jak logo stacji. Pomysłem tym chce zarazić Komisję Europejską, która musiałaby wprowadzi uregulowania prawne dla takiego pomysłu.

Pomysł dla ratowania, albo jak kto woli, bicia kolejnych rekordów przychodów wydają się głupie. W końcu kilkuset milionowe przychody mogłyby spowodować kryzys z powodu pychy. Oczywiście firmy reklamujące się w ten sposób musiałyby podnieść ceny swoich produktów, by emitować dodatkowo tego typu reklamy. Po drugie, gdyby coś takiego miało pojawić się na kanałach z polską licencją, to mielibyśmy na ekranie wielki galimatias. W lewym górnym rogu żółty przedział wiekowy, w prawym górnym rogu kwadracik z reklamą, a gdzieś na dole logo stacji.

Moim zdaniem najlepiej będzie, jak zamiast kombinowania i cudowania, wkroczy do działania siła natury i stacje nierentowne po prostu padną. Niech właściciele stacji pamiętają, że pieniądze zdobywają tylko dzięki dużej widowni, która przyciągając widza programami, staje się interesująca dla reklamodawcy, a nie na odwrót…

Na polskim rynku pod marką Frosta dostępnych jest prawie 80 produktów mrożonych, w takich kategoriach jak produkty z ryb, dania gotowe, warzywa, produkty z kurczaka, owoce morza czy ciasto francuskie. Zdaje się, że hasło które użyte zostało w najnowszej reklamie produktów firmy Frosta – „smaczna i prosta”, pozostawia widzom raczej niesmak. Spot reklamowy, w którym mężczyzna odchodzi od swojej partnerki, by pójść za inną panią domu tylko dlatego, że posiada produkty firmy Frosta wydaje się śmieszny. Jednak gdy widziałem tą reklamę w telewizji po raz pierwszy i jak zwykle nie zwracałem szczególnej uwagi na to co przedstawia, zastanawiałem się przez chwilę, czy hasło „smaczna i prosta” jest w odniesieniu do produktu, czy kobiety. Po chwili kojarząc produkt i markę promowanego towaru zrozumiałem, że każda kobieta jest w stanie odbić faceta swojej przyjaciółki, jeśli tylko kupi mrożonki.

Oczywiście jestem w stanie zrozumieć, że reklama ma na celu przykuć uwagę widza i pewnie nie ma w tym nic złego, że przykuła moją. Jednak zamiast poczuć smaczek do ich produktów, odczułem obrzydzenie którego nigdy wcześniej nie miałem oglądając reklamę. Warto też wspomnieć, że po niemal tygodniu od jej pierwszej emisji, spot reklamowy tak mocno został skrócony, że nie można się nawet domyślić co przedstawiała całość. Zastanawia mnie jedynie to, czy był to zwykły zabieg zaoszczędzenia pieniędzy przez firmę Frosta, czy ktoś na „górze” tak samo jak ja poczuł niesmak…